Julijske Alpe so bile na letošnji borzi WTM London partner STOja. Osrednji predstavitveni prostor je bil oblikovan kot dnevna soba s sloganom »Naš dom. Naše vrednote. Dobrodošli.« Predstavitveni prostor odraža prepričanje, da bi turistične destinacije morale svojim gostom nuditi občutek domačnosti in ugodja, kot ga doživljajo v svoji dnevni sobi. Hkrati pa opozarja, da bi turisti morali izkazati spoštljiv odnos in obzirnost tako do okolja, ki ga obiščejo, kot tamkajšnjih prebivalcev.
Slovenija je bila na borzi izpostavljena kot dežela trajnostno naravnane turistične ponudbe.